В самом сердце Баку открылось THE STORE BAKU — первое международное мультибрендовое пространство российских премиальных брендов, реализованное группой компаний Fashion Hub Russia. Этот проект стал логическим продолжением экспортного направления FHUB Middle East и новой точкой системного присутствия российских брендов на рынке Азербайджана и стран Ближнего Востока.
Исторический особняк, расположенный среди бутиков Brunello Cucinelli, Celine, Bvlgari, Gucci и других мировых домов моды, преобразован в кураторскую витрину современной российской моды, дизайна, beauty-индустрии и предметного искусства. THE STORE BAKU представляет собой инфраструктурную модель выхода российских брендов на международный рынок.
Экспортная стратегия Fashion Hub Russia
С 2022 года Fashion Hub Russia развивает экосистему креативной торговли: проведено 12 байерских сессий, три сезона проекта «Международные дни байеров в России» при поддержке Агентства стратегических инициатив, реализована интеграция брендов в торговые сети Казахстана, Турции, Азербайджана, ОАЭ и Катара, организовано сопровождение контрактов, логистики и мерчандайзинга.
Ключевым инструментом международной интеграции выступает Международная ассоциация байеров «International Buyers Hub» — профессиональная платформа, объединяющая международных байеров, ритейлеров и закупочные агентства стран Ближнего Востока, Европы и Азии.
Ассоциация обеспечивает:
- селекцию брендов для зарубежных рынков;
- переговоры с ритейл-сетями и концепт-сторами;
- адаптацию коммерческих условий под региональные требования;
- сопровождение контрактов и запуск pop-up форматов.
THE STORE BAKU стал первым постоянным зарубежным пространством, реализованным при координации International Buyers Hub в регионе Middle East, и практической точкой реализации экспортной модели FHUB.
Основатель и генеральный директор Fashion Hub Russia Георгий Ростовщиков прокомментировал открытие:
«THE STORE BAKU — это новая экспортная архитектура для российских брендов. Мы создаём современный Шелковый путь — профессиональный, системный и экономически устойчивый. Баку стал первой отправной точкой масштабирования. Наша цель — не разовая презентация, а долгосрочная интеграция российских брендов в международные ритейл-цепочки. До конца 2026 года проект будет расширен в Саудовской Аравии, Катаре, Кувейте, Китае и Индии в формате pop-up store, выставок и культурных интеграций».
Пространство и бренды первой волны
150 м² кураторской экспозиции распределены на три уровня:
- 1 этаж — предметный дизайн и арт-объекты;
- 2 этаж — премиальная одежда и аксессуары;
- 3 этаж — contemporary fashion, beauty, lifestyle и товары для дома.
Каждая зона оформлена как художественная инсталляция с учетом международной сезонности и локальной коммерческой адаптации.
Стартовая экспозиция включает бренды: VALENTIN YUDASHKIN, VIVA VOX, WALK OF SHAME, JM STUDIO, RADICAL CHIC, RED SEPTEMBER, PANFIL, ARLIGENT, ALINE, ROSSCA, SASHASKVO, SULTAN COUTURE, PHATEMM, 404 NOT FOUND, а также бренды предметного дизайна, косметики и товаров для дома. Экспозиция учитывает региональные особенности, байерскую селекцию и адаптацию коллекций под рынок Ближнего Востока.
Программа мероприятий
Дневная часть открытия прошла при поддержке ресторана «Сыроварня» (Novikov Group).
В рамках пресс-завтрака российские бренды встретились с ведущими азербайджанскими медиа — Caspian Magazine, The M.O.S.T, Nargis Magazine, 1news.az, а также с байерами, блогерами и лидерами мнений.
В рамках пресс-завтрака российские бренды встретились с ведущими азербайджанскими медиа — Caspian Magazine, The M.O.S.T, Nargis Magazine, 1news.az, а также с байерами, блогерами и лидерами мнений.
Вечером THE STORE BAKU превратился в платформу для профессионального сообщества моды и ритейла региона. Презентация корнеров брендов сопровождалась DJ-сетом и кейтерингом от исторического ресторана Merci Baku (более 14 лет на рынке), а также встречей дизайнеров, байеров, представителей ритейла и креативного сообщества Азербайджана и России.
Символическим моментом вечера стало присутствие заслуженной артистки Азербайджана Тунзали Агаевой.
Символическим моментом вечера стало присутствие заслуженной артистки Азербайджана Тунзали Агаевой.
Стратегическое значение проекта
THE STORE BAKU — первая институционально выстроенная платформа постоянного присутствия российских премиальных брендов в Азербайджане. Проект объединяет экспортную стратегию, профессиональную байерскую интеграцию и культурную дипломатию в единую модель международного продвижения. Павильон стал точкой входа российских брендов в ритейл-экосистему Ближнего Востока — с прямыми переговорами, селекцией, адаптацией коллекций под регион и выстраиванием долгосрочных контрактных отношений.
THE STORE BAKU закрепляет переход российской модной индустрии от эпизодических презентаций к системной экспортной инфраструктуре. При координации International Buyers Hub проект синхронизирован с международным закупочным календарём и ритейл-циклами региона, обеспечивая не только витринное присутствие, но и реальную коммерческую интеграцию. Баку стал первой точкой масштабирования FHUB Middle East и отправной платформой для выхода российских брендов в страны Персидского залива, Центральной Азии и Европы. THE STORE BAKU — новая экспортная архитектура российского люкса.
Материалы предоставлены пресс-службой.