OpenAI в 2025 году неожиданно оказалась в роли компании, которая сама себе наносит финансовые травмы. Каждое короткое видео, которое пользователи создают в Sora 2 просто ради любопытства, оставляет на серверах компании едва заметный, но очень дорогой след. В среднем такой след оценивается в $1,3 за 10 секунд — сумма вроде бы ничтожная, пока не умножить на миллионы.
По расчётам Forbes, в сумме эти «безобидные эксперименты» превращаются в $15 млн, улетающих в никуда каждый день.
Не в инновации. Не в развитие. Просто в ваше желание посмотреть, как будет выглядеть «кот, управляющий звездолётом, снятый камерой IMAX».
Видеогенерация — это не текст. Это другой мир.
Эксперты, опрошенные Forbes, говорят об этом прямо: видео — это технология, которая пока не умеет быть дешёвой. Она прожорлива, требовательна, и в отличие от текста, не прощает халатности. Чтобы создать один короткий ролик, нужно задействовать вычислительные мощности, на которых раньше считали климатические модели или тренировали переводчики для NASA.
GPU перегреваются, дата-центры едва дышат, а счета за электричество выглядят как финальные реплики в трагедии о сверхоптимистичном бюджете.
Почему тогда OpenAI раздаёт всё это бесплатно?
Потому что выбора нет. Если компания не создаст привычку у пользователей сейчас, позже будет поздно — рынок займут другие.
Эта стратегия не про щедрость и не про маркетинг. Это гонка, где главный инструмент — терпение, а главный расход — миллионы долларов ежедневно, которые уходят на ролики, созданные просто чтобы «попробовать».
И пока пользователи играют с генерацией, OpenAI аккуратно подталкивает их к мысли, что чудо может быть бесплатным — но недолго.
Цена должна упасть. Когда — никто не знает.
Эксперты предполагают, что к 2026 году всё станет дешевле примерно в пять раз.
Но пока это только прогноз, и он звучит так же уверенно, как прогноз погоды на октябрь следующего года.
Руководитель Sora Билл Пиблс уже признал: экономика проекта не выдерживает собственного веса. Он говорил об этом спокойно, как человек, который понимает, что спорит не с рынком — с физикой.
Между тем компания уже начала закрывать окна щедрости
В конце октября OpenAI открыла Sora 2 без приглашений для четырёх стран, но сразу же выставила ограничитель — 30 бесплатных генераций в день.
Дальше появляется ценник:
$4 за каждые дополнительные 10 видео.
И это не попытка заработать — это попытка остаться в живых.
Финансовая картина: впечатляющие цифры с тяжёлым подтекстом
Формально у OpenAI всё отлично:
Выручка (ARR) — $13 млрд, 70% из которых дают подписки.
Но есть вторая строка:
минус $8 млрд операционного убытка за полгода.
Sora в этом уравнении — не просто расходная статья. Это напоминание о том, что инновации не всегда ведут себя как бизнес.
Итог: OpenAI строит будущее, которое пока оплачивает сама
Sora 2 — это технология, которая забежала слишком далеко вперёд. Она уже меняет привычки пользователей, но сама ещё не научилась стоять на ногах.
OpenAI вынуждена платить за это каждый день. Платить дорого. Платить заранее. Потому что если ей удастся пережить этот период — именно она будет диктовать, как выглядят будущие видеоплатформы.
А пока — каждый десятисекундный ролик, который вы генерируете ради забавы, — это ещё один доллар с лишним, который OpenAI отдаёт без гарантии, что он когда-нибудь вернётся обратно.