«Моя цена растёт, как хорошее вино», - Анна Семенович подаёт в суд и требует 10 млн руб.

Когда вы — популярная артистка, вам привычно видеть своё лицо на афишах, экранах и в фан-аккаунтах. Менее привычно — обнаружить себя в виде ростовой картонной куклы на маркетплейсе, причём с растущей «ценой» и тысячами продаж. Именно с этого смешного на вид, но совсем не смешного по сути эпизода началась история, из которой выросла полноценная юридическая кампания Анны Семенович. Дальше — по порядку, и с лёгкой улыбкой: без неё в таком жанре просто нельзя.

На гастролях директор Анны, Денис, «поймал» на крупном маркетплейсе товар: ростовая картонная фигура Анны Семенович. Товар как товар — упаковка, картон, крепления. Только вот одна деталь: никто у Анны разрешения на использование её изображения не спрашивал. Более того, по данным площадки, продаж — тысячи, а «цена» на «Анну из картона» растёт: была «две с чем-то тысячи», стала «три». Спрос рождает предложение, предложение — маржу, а маржа — вопросы юристов.

И это не первый случай. До этого Анна вместе со Стасом Костюшкиным обнаруживали свои фото в «левых» косметологических салонах: «до/после», «мы преобразили», «завтра будете как звезда» — весь привычный набор. Тогда всё удалили после звонка, но юридически доказать нарушения не удалось: плакаты не успели зафиксировать у нотариуса. Вывод был сделан. На этот раз всё пошло по учебнику.

Юрист Анны, Майя, подчёркивает: если человека на изображении можно идентифицировать, действует ст. 152.1 ГК РФ — право гражданина на изображение. Коммерческое использование без согласия — нельзя. Точка.

В истории с ростовой куклой продавца установили (индивидуальный предприниматель из Москвы), доказательства нотариально зафиксировали (страницы товара, скриншоты, данные маркетплейса). Подготовлена и направлена претензия: прекратить использование изображения и выплатить компенсацию — 10 млн рублей. Сумма не «с потолка»: судя по объёму продаж на разных площадках, продавец заработал «не одним десятком миллионов». Тут Анна не сдерживает иронию: «Какой-то неизвестный мужчина, выходит, квартиру в Москве купил за мой счёт».

Если реакции не будет или товар просто снимут с продажи, дело отправится в суд. А дальше — исполнительное производство. Не платите добровольно — приходят приставы, накладывают взыскания на имущество. Если всплывут схемы вывода доходов на третьих лиц, возможна перспектива уже уголовно-правовой плоскости. Вежливо, но настойчиво.

Анна сразу отрезает: «Дополнительный пиар мне не нужен».
Главная боль — репутация. Когда её лицо без спроса «приделывают» к сомнительным процедурам или «продают» в виде картонки, публика бессознательно связывает имя артистки с неизвестными салонами и товарами.
Кто-то реально пойдёт «под нож» к человеку из соцсетей — «ведь у них там была Анна».
Последствия — от испорченного доверия до испорченного здоровья.
Поэтому — не только про деньги и «процент с продаж», а про базовую честность и право распоряжаться собственным образом.

Отдельная линия — дипфейки и эротизированные «фотошопы». Анна говорит жёстко: «Это катастрофа». В сети — масса «обнажённых» публикаций, где к чужому телу «приклеена» её голова. С этим сложно бороться технически: серверы за рубежом, владельцы скрыты, контент мигрирует. Юридически путь есть (в России — проще, за рубежом — длиннее; на крайний случай — жалоба в Роскомнадзор), но это требует времени и системной работы.

Майя добавляет важную деталь: по её словам, в третьем чтении прошёл законопроект об уголовной ответственности за использование изображений, созданных ИИ, в мошеннических целях. Логичный вопрос: а чем принципиально отличается ситуация, когда берут реальную фотографию, используют её в коммерции без согласия и тоже зарабатывают? Нарушаются сразу два блока прав — право на изображение и авторские права фотографа. Высокая вероятность, что именно эта «серость» станет следующим направлением для ужесточения: Анна открыто говорит о готовности обратиться к законодателям, чтобы рамки ответственности были яснее и жёстче.

И здесь ростовая кукла — точный символ проблемы: «дешёвый» способ превратить чей-то образ в товар. Сегодня — картон, завтра — 3D, послезавтра — нейросеть синтезирует видео с «вашей Анной», «вашим Стасом» или «вашим кем угодно». Нет согласия — нет сделки. Всё остальное — нарушение.

Судя по витринам, на тех же площадках фигурируют изображения многих звёзд. Анна поимённо упоминает коллег: Асти, Егора Крида, Дмитрия Колдуна — и, разумеется, Стаса Костюшкина, с которым были давние «косметологические» приключения. В личных ремарках всплывает и Слава (Настя): они с Анной разделяют принцип — говорить со зрителем честно, без «надувного маркетинга».

Анна предлагает простую цивилизованную схему для всех: хотите легально использовать образ — приходите, обсуждайте цель, объём, сроки, подписывайте разрешение, платите роялти. Мирно и по правилам. Не хотите — будет по правилам закона.

Анна рассчитывает, что коллеги присоединятся: масштабы «каталогов» с ростовыми фигурами и фототоварами впечатляют. И если «на одной Анне» можно было «почти на квартиру», то на суммарном списке — счёт идёт на «состояние». Объединение артистов, централизованный мониторинг правонарушений, юридическая практика с показательной компенсацией — три кита, на которых эта история может переломиться.

При этом Семенович сохраняет самоиронию. Да, если очень захочет — официальная ростовая Анна может появиться (и на нормальном картоне, а не «плоская картинка»). Да, у неё есть и другой бизнес — пищевые добавки для женщин (утренняя формула бодрости и вечерняя формула спокойствия, разработанные с российскими учёными). Но всё это — по согласию и под личной ответственностью за качество и слово.

В сухом остатке: история с «картонной Анной» — не курьёз, а прецедент. Он про базовое: чужая репутация — не бесплатный рекламный носитель, а образ — не открытая лицензия Creative Commons. Анна Семенович идёт в суд на конкретного продавца-ИП из Москвы, требует 10 млн рублей и — главное — создаёт дорожную карту для коллег. А всем, кто зарабатывает на «чужих лицах», передаёт традиционное и понятное послание: хотите по-старинке — приходите с договором; хотите «по-новому» и без спроса — будет старыми добрыми юридическими методами. И без капли фотошопа.