Есть старая русская мудрость: «Если где-то грянул громкий скандал - жди предпринимателей с рекламой».
И в случае Ларисы Долиной бизнес пришёл быстро, шумно и… максимально юридически сомнительно.
После истории с квартирой певицы маркетологи почувствовали в воздухе аромат свежего хайпа. А где хайп - там неизбежно появляются те, кто хочет ехать зайцем на чужом информационном поезде. Желательно бесплатно и желательно не особо заморачиваясь законами.
* Источник изображения - Реклама из Яндекс-директ
Как бизнес внезапно «запретил» Долиной пользоваться всем - от шаурмы до шрифтов
Пока юристы спорили о мошенниках, сделках и недвижимости, предприниматели по всей стране занимались куда более важным делом: запрещали Ларисе Долиной пользоваться их товарами и услугами, гордо объявляя это в рекламе и соцсетях.
Бары, доставки суши, турагентства, салоны красоты, сервисы шрифтов (!), магазины, кофейни — все понеслись в атаку:
«Лариса Долина, мы вам запрещаем заказывать у нас роллы!»
«Долина, вам вход в наш бар закрыт!»
«Долина не сможет использовать наши промокоды!»
Казалось бы, смешной флешмоб.
Пока кто-то не начал запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ с упоминанием певицы. А кое-кто — и со сгенерированными AI изображениями, похожими на неё. И тут уже стало не до смеха.
AI - новый соучастник нарушения закона
Маркетологи пошли на хитрость: «Мы же не используем реальную фотографию Долиной! Мы просто попросили нейросеть сделать женщину, ну, похожую на неё… слегка… ну так, процентов на 99…»
Проблема в том, что закон не различает: реальное фото или цифровой «портрет, вдохновлённый реальностью».
Если человек узнаваем - это всё тот же объект охраны: изображение личности, защищённое ГК РФ.
То есть сгенерированная нейросетью «Лариса Единова, но вы понимаете, о ком речь» — нарушает закон точно так же, как и настоящая фотография.
Юристы в таких случаях обычно говорят коротко и ёмко: «AI не освобождает от ответственности, он только делает нарушение более творческим».
Зачем бизнесу это всё?
Ответ прост: халявный трафик, бесплатный охват, и желание вскарабкаться на волну общественного шума.
Но способ выбран максимально изящный - взять известного человека, не спросить разрешения, прикрутить мем и запустить рекламу.
В духе классики:
— Могу я использовать ваше имя?
— Нет.
— Отлично, использую.
Когда юмор заканчивается и начинается незаконность
Поясним простыми словами - в духе народного фольклора.
Нельзя:
использовать изображение человека без согласия - хоть реальное, хоть AI-сгенерированное;
использовать его имя в рекламе, если это создаёт ощущение связи с товаром;
намекать, что человек «к вам приходил», «вы его не обслуживаете», «он запрещён у вас» — если это часть коммерческого объявления;
запускать всё это в контекст, таргет, баннеры и прочие платные форматы.
Можно:
не делать так.
Серьёзно, это самый беспроигрышный вариант.
Почему так строго?
Потому что право на изображение и имя — это не мем. Это юридический кирпич весом примерно в несколько миллионов рублей, который может прилететь в любой момент.
А если у человека ещё и зарегистрированный товарный знак (а у Долиной он есть) - кирпич становится бетонной плитой.
Но предприниматели рассуждают иначе:
— А что нам будет? Мы же просто шутим!
Коротко: штрафы, иски, компенсации, ФАС, блокировка рекламы — полный набор сувениров.
Шутка, размещённая бесплатно в сторис, это одно.
Шутка, которую вы оплатили в Яндекс Директе, - реклама, и закон к ней относится ровно как к рекламе, а не как к вашему чувству юмора.
Даже если реклама сопровождается AI-портретом, который «на 1 пиксель отличается от Долиной», юриста это не впечатлит.
Почему использование AI делает всё только хуже
Потому что выглядит так:
Вы хотели использовать настоящий портрет, но знали, что нельзя.
Поэтому попросили машину подрисовать «певицу, но не певицу».
Значит, вы понимали намерение обойти закон.
А когда есть умысел - штрафы увеличиваются, а шансы выиграть спор стремятся к нулю быстрее, чем нейросеть рисует очередной портрет.
Бизнес - флешмоб
Ситуация выглядит как странный ритуал: Предприниматели всей страны соревнуются, кто быстрее и веселее нарушит закон об использовании чужого изображения.
Причём делают это с такой гордостью, будто это новая национальная дисциплина:
«Запрещаем Долиной пользоваться нашей шаурмой!»
«Блокируем Долину от наших услуг!»
Мемы - мемами, но права личности никто не отменял
История с Ларисой Долиной показывает одно: в эпоху социальных сетей и нейросетей люди стали забывать, что чужой образ - это не общественная собственность, даже если он стал мемом.
Можно смеяться над ситуацией, обсуждать юридические казусы, спорить в комментариях, но использовать имя или изображение человека (даже слегка «обработанное ИИ») в коммерческих целях без согласия - незаконно.